国货大厂、逆势狂奔，珀莱雅5年10倍增长跑赢大盘

疫情对日常生活、对社会带来了冲击，尤其是消费品市场萎缩严重，就连一向被誉为“最赚钱行业”的美妆今年下降了2.7%（数据来自于1~9月的社会消费品零售统计），其他行业更不用多说。而就在这普遍不景气的大环境下，却有一个品牌仍然持续着自2019年以来年均30%增长的水平，这个品牌就是珀莱雅。截至今年10月28日的三季报数据，珀莱雅依然创造了营收31.5%的增长和净利润36%的增长，在美妆赛道一骑绝尘。

这是一个什么样的品牌？不熟悉的人可能会觉得是这几年冒出的新锐品牌，但是其创立时间已经近20年，曾广泛存在于三四线城市的专营店渠道和百货商场渠道，推出了很受欢迎的“送给妈妈”的水乳套装，后来互联网经济崛起，珀莱雅成功抓住机遇，从货架电商再到直播带货，快手、抖音、小红书，实现了全域布局。

虽然渠道遍布线上线下，但是珀莱雅的成功还是要归功于其安全高效的护肤产品。一直以来，珀莱雅精准洞察年轻消费群体的护肤需求，并根据消费者的需求推出有效的护肤产品。比如，针对面部肌肤问题，珀莱雅紧跟早C晚A护肤潮流，推出珀莱雅红宝石和双抗系列，大单品从精华延伸至面霜和眼霜，涵盖日常护肤全流程，全面解决消费者护肤过程中遇到的皮肤暗沉、细纹、浮肿等问题，打造全面护肤场景。

珀莱雅凭借强大的产品力，从众多国货护肤品牌中脱颖而出，成为很多消费者购买护肤品的首选。根据天猫公布的2022年双11美妆店铺战报，从10月31日到11月11日，珀莱雅官方旗舰店成为天猫美妆top5中唯一国货品牌，也是国货品牌第一。

根据公开数据显示，珀莱雅2017年上市伊始，市值为30亿元，截止今年11月初收盘，珀莱雅市值502.28亿，短短5年的时间内实现了市值的十余倍增长，堪称增长奇迹。而珀莱雅的故事也代表了如今国货崛起的趋势，中国的美妆市场不再由国际一线大牌垄断，越来越多的国货好物开始出现，相信在未来平价护肤将会惠及更多的消费者。