“双十一”家电销售变化显著市场逐步回归经营本质

在疫情依旧反复，消费环境疲软的背景下，今年双十一家电网整体销售平稳，流量私有化已经越来越明显用户，市场，渠道结构发生了显著变化，市场逐渐回归运营本质

家电各品类呈现分化。

家电空间和效率升级趋势明显双十一期间，三柜空调，10Kg滚筒洗，500L+冰箱零售额同比增长超20%，立式冷柜，嵌入式冰箱，分区洗衣机等趋势产品快速增长，其中立式冷柜同比增长176%，此外，智能家电受到消费者欢迎，智能冰箱，智能空调和智能洗衣机分别增长40.7%，23.9%和12.4%

冰洗，风干，线上四大品类新品占有率超过25%，创新效果明显，新风空调，超薄冰箱，超薄洗衣机等潮流品类10分钟成交额同比增长超过100%，嵌入式空调，立式冷柜同比增长超过3倍。

彩电行业面临多重升级

至于彩电行业，伴伴随着面板价格的下降，今年双十一彩电在线零售市场的关键尺寸价格下降明显可是，由于家庭拥有率高，消费需求减少和消费信心不足的影响，在线市场规模尚未有效增加

根据奥维云网上监测数据com，2022年彩电双十一促销阶段，线上市场零售量393.1万台，同比下降6.9%，零售额105.3亿元，同比下降9.7%

虽然零售价格呈明显下降趋势，但产品结构的升级在一定程度上稳定了线上市场均价数据显示，65寸及以上重点尺寸零售额份额较去年有所上升，今年双十一线上市场均价稳定在2680元

伴随着消费行为模式的改变，消费者不仅关注低价和性价比，更关注消费品质和消费体验对于彩电行业来说，这种变化意味着产品结构的升级和质量的提高今年的双十一升级重点在四个方面:大尺寸+场景爆品，高端优品，潮流新品，显示技术隐品

小家电市场充满韧性。

相比彩电冰箱等大家电的波动，小家电的销售在近几年的双十一销售中逐渐站稳了脚跟。

在线监测数据显示，包括电饭煲，电磁炉，电压力锅，破壁机等在内的厨房小家电零售额在今年双十一总计50.8亿元，其中传统渠道零售额43.1亿元，同比增长0.3%，Tik Tok渠道实现零售额7.7亿元

与往年相比，今年消费需求处于靠前位置，第一波双十一表现优异，累计实现零售额29.1亿元，其中传统渠道零售额24.5亿元，同比增长12.6%，Tik Tok渠道零售额为4.6亿元当天双十一的表现相对较弱

除了电蒸锅，空气炸锅，破壁机等今年的热销产品，消费者对刚需产品的需求仍在持续，电饭煲，电水壶等同比表现好于高峰期消费者的总体需求是购买刚需产品和新产品

值得注意的是，Tik Tok这一新兴电商进一步进入了消费者的视野，在线推广节点占比15%。