“七鲜新店”3.0时代的溢出效应：挖潜消费与助农奔富并举

日前，七鲜北京亦庄龙湖天街店开业。与以往门店不同的是，这是7个生鲜品牌全新升级亮相全国的第一家门店。新鲜丰富的食物，多样化的商品和服务，线上点餐、线下购物的灵活模式，吸引了众多消费者“尝鲜”。

一家店有一条“街”，所有的人吃喝玩乐后可以“聚”在一起。在这里，一个家庭的“衣食住行”需求都能得到满足，线上购物和线下购物都非常灵活。如果说为消费者提供高品质的生鲜是“七鲜新店”的1.0时代，打造专业的食品解决方案是“七鲜新店”的2.0时代，那么“一站式概念生活场”也意味着3.0时代的正式到来。

当前形势下，受疫情影响，经济增速放缓，面临下行压力，消费在拉动经济中起主导作用。另一方面，在疫情背景下，居民消费信心不足，消费意愿和消费能力下降。如何提高消费信心和意愿备受关注，面临挑战。

可以说，“七鲜新店”探索了新消费基础设施建设的新模式，通过创新消费场景丰富了消费生态和消费者的消费选择，创造了更高品质的消费环境和全新的消费体验，探索出了一条提振和刺激消费的路径。这一探索不仅将进一步重构传统零售模式，也将引领传统零售模式的升级。在融入城市发展的过程中，在为当地生活提供优质服务的同时，这种新的消费场景创新也有望成为区域经济新的消费增长点。

它不仅刺激消费，拉动经济增长，也是优质农产品上行的畅通渠道。在7家生鲜店中，有很多来自全国各地的特产。在消费升级的趋势下，人们对高品质的食品有了更高的需求。依靠JD。西安与蔬菜、粮油、畜禽养殖等农产品生产基地建立了紧密的合作关系，形成了独特的“原产地直供”模式，形成了从原产地到餐桌的全链路质量管理。“一站式概念生活场”将农特产品的原产地与消费者的优质需求、优质供给联系起来，既服务了消费者，又帮助农民增收、乡村振兴。

事实上，JD.COM在帮助当地特色农产品实现规模化、品质化、品牌化发展方面积累了丰富的经验。以“千县名品国家地标产业带”为例。JD.COM联合地方政府、农村合作社、龙头企业，与全国2336个产业带、数百个标志性产业带合作，开设了2000多个地方政府授权的农业专馆。在这种模式创新下，江苏宿迁的王霸蟹、福建宁德的大黄鱼、贵州修文的猕猴桃等一大批地方特色农产品走上了规模化、品质化、品牌化发展之路，对农民增收、拉动地方特色产业发展起到了积极作用。

一直是京东的主攻方向。COM的社会责任，帮助打造优质农产品，带动亿万农民扩大销售、增收致富，进而推动优质农产品和农村消费升级的良性循环。从2016年到2020年的5年间，从脱贫攻坚期开始，JD.COM已经直接带动了100多万建档立卡贫困户增收。在乡村振兴阶段，JD.COM提出了2020年全面“致富计划”，并进一步提出“三年带动农村产值增长一万亿元”的目标。最新数据显示，到2021年底，京东。COM的“奔富计划”带动农村实现产值3200亿元，有望提前实现三年产值超万亿的目标。

“一站式概念生活场”不仅是一个消费场景的探索和创新，也是拉动消费、助力经济复苏的重要站点。期待更多这样的探索和创新，更多这样的“新型消费基础设施”，发挥由点到面的溢出效应，更好地服务经济发展，连锁拉动乡村振兴，帮助人民生活水平提高。