王老吉凉茶持续从情感出发，深刻打造“吉祥文化”

关于王老吉的定制罐，其实不少人都会好奇：它到底为什么会火？到底为什么会一而再再而三的火？按照普遍的市场规律来看，爆款产品可遇不可求。毫无疑问，王老吉的成功之处就是其创新式的专属定制罐为大众创造了一种情绪与价值的共识，帮助受众人群开阔视野或引发共鸣，通过产品的可玩性、趣味性、纪念性，让场景得以增量，成功吸引大家为产品而买单，从而为品牌本身也带来了增量价值。值此兔年春节来临之际，王老吉特别上线新春吉言罐、姓氏吉言罐和吉祥兔罐，还有姓氏罐惊喜返场，为您加满兔年吉运buff。以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿！

学业吉、家庭吉、 财运吉、事业吉、身体吉、爱情吉，新春吉言城一箱在手，六吉齐备，万事如意。一箱含有12罐产品，每个吉言2罐，王老吉官方商城微信小程序、王老吉天猫旗舰店、王老吉京东旗舰店，现已同步上线。姓氏吉言罐，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿——既要六吉，还要专属姓氏？没问题，王老吉准备了姓氏吉言罐，限量发售2023箱，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿，专属祝福与六六大吉同时拥有。

吉祥兔罐——开启兔年吉祥好运。原创国潮萌兔，国画水墨风格笔触+中国传统贺岁穿搭，将可爱时尚与国风传统有机结合，备好可可爱爱的吉祥兔罐，成为兔年新春朋友聚会最可爱的崽。还有王老吉姓氏罐惊喜返场，姓氏是华夏民族根的印记，也是中华文化的独特标记，一姓一美好，一罐一声诚挚的祝愿，希望家家有吉，新年大吉。

吉是一切美好的开始，新春贺岁，有吉有礼。王老吉吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥免罐、姓氏罐任君选择。不管是拜年贺岁、阖家团圆还是朋友聚会，有王老吉更吉祥，健康过年，喝红罐王老吉。

种种迹象表明，对于王老吉而言，最好的广告真的就是产品本身。王老吉这几次的爆火都不是借用明星，借用各种大ip，因为王老吉产品本身就是大ip，国民度相当高，试问有几个人不知道有个产品叫王老吉。虽然定制并不是一项全新的服务，但是如果将这个定制创意放在小众一点的品牌未必能够广泛出圈，但放在王老吉就可以，基础还是因为其产品本身关注度够高够广，再加上其贴合产品本身做的大胆量身创意，爆火就不难理解了。

看到这里，如果你只是惊讶于王老吉高明的营销手段，那无异于“只见树木不见林”，把最重要的给丢掉了。可以说，在品牌营销的背后，是王老吉对于产品定位的准确拿捏！毫无疑问，王老吉的成功之处就是其创新式的专属定制罐为大众创造了一种情绪与价值的共识，帮助受众人群开阔视野或引发共鸣，通过产品的可玩性、趣味性、纪念性，让场景得以增量，成功吸引大家为产品而买单，从而为品牌本身也带来了增量价值。