扩宽酒企文化边界，夜郎古酒的数字化转型

元宇宙是近几年非常火热的概念，近日知名酱香酒企业借着这股东风成功发行旗下数字产品“夜郎兔”，发售当天线上销售火爆，上线短短12分钟就售罄。这也意味着夜郎古酒企的转型之路迈出成功一步。

夜郎古作为传统酱香酒企业，在原本的行业内实现了自身成功，做到了中国酱酒十强企业的成就。随着原生数字资产的兴起，人类社会正式进入全面数字化的时代，任何行业都在积极拥抱融入数字时代，夜郎古也不例外，从几年前就布局探索自己的数字化转型。

如果说上个时代是互联网的红利期，那么当下所谓的元宇宙创业、元宇宙投资，就可以被称为「下一代互联网」时代。抓住元宇宙的数字转型就是抓住了未来企业发展的先机。

在这样的产业方向指引下，夜郎古深耕品牌文化，展现仁化名酒的酱香文化底蕴，加强特色文化建设，全面提升市场对酱香酒文化的认同，充分挖掘文化内涵，提炼形成茅台酱香酒特色文化。以“让优质酱酒走进生活”为行业服务理念，夜郎古酒联合普鸽版权市场推出的文创IP酒数字藏品频道“不存在的酒行”发行了首款数字酱酒藏品《夜郎兔必No.1》以夜郎古作为主题创造IP夜郎兔。

虚拟世界的浪潮，正以浪卷狂潮的姿态涌向各行各业。对于绝大多数人来说，“数字藏品”还是一个陌生的概念，可在有前瞻眼光的投资者群体里，这已经是个红得发紫的话题。在酱香酒行业数字藏品市场的新赛道，夜郎古为投资者提供更多元化的投资选择。通过数字藏品，投资者可以以更低的成本获得更多的文化体验和感受，同时也可以更加灵活地进行将收藏的酒类进行资产配置和管理。

夜郎古酒的文创IP酒具备收藏唯一性，同时又存在于虚拟世界中，不需要进行物质上的断舍离，同样也不需要专门的收藏空间来进行保护，迎合了当代投资者的需求。夜郎古酒通过数字藏品概念逐渐构建沉浸体验主导的虚拟社会，在这样的背景下，品牌文化价值也正突破传统局限性。

酱酒数字产品的出现拓宽了酱香酒产品的边界，夜郎古借助新的科技与数字概念工具，把品牌的可能性得到放大，经济价值得到进一步挖掘。例如，夜郎兔的积极探索尝试，将实物权益与数字藏品锚定，让实物权益的文化内涵更加丰富，提升消费者的品牌好感。这就是夜郎古酒企所期待并执着践行的企业发展方向。

未来，夜郎古酒企将继续探索新的数字商业模式，助力酱酒产业数字化变革。