ldquo今年以来，我们几百万粉丝的账号已经换了好几个了。rdquo抖音资深从业者董子瑞告诉虎嗅。作为国内最早在抖音上发布内容的玩家之一，董子睿和他的团队通过承载大量内容获得了众多粉丝。
像董子睿这样决定退出的TikToker不在少数。
trendpop的一份数据显示，2021年7月，拥有百万粉丝的TikToker人数还在2000人左右，但到2022年7月，已经下降到1200-1300人之间，剩下近800人。拥有百万粉丝的创作者数量下降了41%左右。
ldquo平台初期内容匮乏，所以对原创的要求不高，给了我们很大的生存空间。rdquo董子瑞说。
但随着优质创作者的增多，平台对内容的监管越来越严格，二次输送或编辑的内容会被系统判定为抄袭，很难获得流量的倾斜。董子睿的账户空间越来越被挤压。
当然，除了董子睿百万大尺寸载体退出，也有博主是因为钱而离开。
ldquo抖音创作者的报酬没有其他平台高，中小博主靠品牌广告赚钱的机会也比TikTok少很多。rdquo欧美KOL市场资深人士林祥峰告诉虎嗅。
摆在众多TikToker面前的，除了优质内容的输出压力，还有算法改变后流量推送的焦虑。一旦付出与收获不成正比，就会触动他们去或留的神经。
载体开始退出舞台。
据董子瑞说，胡嗅告诉他们，通过将抖音上的内容搬到TikTok并重新编辑，他们在三个月内积累了几十万粉丝。当时抖音在国内的原著已经很卷帙浩繁，但是抖音的内容庞大，所以董子睿看到了这个机会，想先去抖音积累一些流量。
ldquo当时的想法是，有了心流，很多事情自然就可以做了。rdquo董子睿坦言，但他很快发现，通过海外的处理和二次剪辑来实现内容是一件很头疼的事情。
根据董子睿的描述，他曾尝试过在英国开抖音店、建独立站等模式，但都因为种种原因跳进了坑里。比如抖音英国店由于国人国内介入，价格战日趋白热化，很多商家无利可图，赔钱补贴ldquo薅羊毛的现状；英国人。但尝试引流到独立站时，由于承载内容杂乱，与商品匹配度低，效果往往不理想。
在接广告这条路上，事情并没有董子睿想象的那么顺利。在中国Tik Tok，由于流量变现模式的成熟，每一个粉丝都可以转化为透明的价码。而在欧美，网络名人的经济与国内有很多不同，品牌更渴望与网络名人或明星合作，这也导致欧美网络名人经济马太效应明显。
ldquo即使该品牌愿意与抖音博主合作，我们的内容也不够个性化，存在违规风险。rdquo董子瑞坦言。虽然账号有了一定数量的粉丝，但是接广告这条路还是走不通。
随着内容监管的严格，进入2022年后，董子睿的处理账号被系统判定为抄袭的次数越来越多，而由于曝光度的增加，被原创者投诉的概率也越来越大。他越来越觉得账户带来的风险和收益远远不成比例。
ldquo仅仅靠处理和二次剪辑很难在抖音上走远，平台的流量倾斜越来越少。rdquo董子瑞说。在他眼里，是时候转型了。
补贴留不住创作者？
在抖音越来越难实现这个数字，一些原创内容创作者对来自抖音的收入有些抱怨。
很多原创TikToker认为平台对创作者的奖励制度不合理。
2021年春天，抖音启动了创造者基金计划，初始资金为2亿美元。但这2亿美元更像是一个固定的资金池。参与的人越多，拿到的钱越少。
数据显示，抖音上每1000次点击，创作者可以获得2到4美分的收入。相比之下，根据gobankingrates的数据，在YouTube的广告联盟计划下，创作者每1000次观看可以获得3至5美元的收入，远高于抖音。
ldquo一个是返利思维，一个是中介思维。rdquo林祥峰在描述抖音和YouTube的区别时这样说道。
在他看来，抖音从广告商那里赚钱，然后回馈给创作者。平台的控制力更大，创作者更弱。YouTube只做中间人，创作者直接参与广告的分发。内容质量决定收益，创作者拥有更大的主动权。
但相比之下，YouTube的收入远高于抖音，而且YouTube上的粉丝数量也没有抖音多。
ldquo久而久之，我在抖音上的更新变少了，创作者的基金只能当零花钱，很难激励我坚持下去。rdquo她说。
那么，TikToker要想靠内容变现，出路在哪里？
在林祥峰等业内人士看来，2022年抖音上的优质内容增长迅速，但内卷化程度远不及国内的TikTok。在这个时期，创造力和个人特征更容易被放大。
例如，28岁的澳大利亚博主熊睿·博姆通过在抖音直播睡眠过程，在短短几个月内赚了数万美元。
重点是Boehm在普通睡眠中加入了游戏互动。他写了一个脚本，可以从他的直播中读取聊天内容，在他收到ldquo之后；奖励礼物rdquo激活不同的物品来唤醒自己。
比如一个礼物可以打开霓虹灯，或者另一个礼物可以打开音响播放很大的声音，有时模仿FBI特工敲门的声音，有时模仿鸭子的嘎嘎声。奖励礼物越贵，干扰越大，时间越长。
粉丝们很乐意看到他们的礼物能否唤醒博姆，而在这个过程中，博姆也获得了大量的赏金。第一周，Boehm赚了5000美元，之后几个月赚了3万多美元。
目前，Boehm约有40万粉丝，每周工作49小时，每晚11点至6点直播。
ldquo抖音玩了很多关于睡觉或者打瞌睡的内容，但是波姆的创意满足了粉丝的互动感和恶趣味，所以可以通过流量来实现。rdquo林祥峰说，他认为抖音这段时间，内容同质化不严重，好的创意有足够的盈利空间。
除了独特的创意，有个人特色的干货也更容易帮助博主变现。
据露露介绍，起初，她对每个合作内容收取约3000美元的费用，每个月要完成7次合作才能获得约2万美元的收入。不过目前她的报价能达到8000美元到10000美元左右，品牌多在时尚和美妆领域。
ldquo优质干货在抖音上还有很大的发展空间，竞争才刚刚开始。rdquo林祥峰说。
相关信息刷短视频赚了5666元，提现红包被用户拒绝。法院判DJI新品后天发布:垂直拍摄先锋为短视频而生。《隐藏在尘埃里》票房破亿:完善的逆袭短视频平台促成大屏直刷短视频:Tik Tok在线Mac客户端Tik Tok:支持打击虚假购物、用差评敲诈霸王餐的观点。
支持0个人
反对
商品价值评分
快科技1997-2022版权所有。
ICP编号18024899 -2王编号41010502003949
