耐克、阿迪、星巴克都不香了？这些跨国巨头二季度在华业绩均大幅下滑

近期，“阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误”的话题登上热搜榜。阿迪达斯首席执行官罗思德接受德国媒体专访中承认，第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也犯了错误，由于不够了解消费者，所以为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。不仅阿迪达斯在华大幅下降，耐克第四财季大中华区收入大跌近20%。其他外资企业也在所难免，星巴克(需求面积:150-350平方米)中国门店销售下跌44%等等。《知消》总结了一些自2022年二季报以后在华大幅下降的外资企业，具体为何？一起来看下。

星巴克

星巴克公布第三财季财报。第三财季营收增长9%至81.5亿美元；净利润9.129亿美元，低于去年同期的11.5亿美元，通胀和咖啡师工资上涨影响了当季的利润率。第三财季全球同店销售额增长了3%，其中美国同店销售额增长9%，主要是由于平均订单总额的增加，客流量也增加了1%。在美国以外地区，同店销售额下降了18%，中国同店销售下跌44%。

星巴克在财报中提及，2022财年第三财季的业绩显示了品牌的整体实力和弹性，对于2022财年第三季度合并净收入增长9%达到82亿美元，星巴克称主要是由美国业务以及除中国以外的国际部门的增长驱动，且部分被中国市场业务因新冠肺炎疫情相关中断所抵消。中国市场是星巴克第二大市场。截至第三财季报告期末，星巴克在全球拥有34948家门店，其中51%为自营店，49%为特许经营店。美国和中国的门店占星巴克全球业务的61%，其在美国拥有15650家门店，在中国有5761家门店。

对于中国市场在上一季度业绩下滑，星巴克中国表示，第三财季，星巴克中国市场面临着疫情爆发以来造成的最严重的影响。“上海是我们最大的市场，拥有超过940家门店，本季度约有三分之二的时间都处在封控中。而在北京，我们有150家门店关闭了近六周。”星巴克中国方面称，进入第三财季，有超过1300 家门店(接近总门店数四分之一)都处于暂时闭店的状态。而本季度结束时，星巴克在近50个城市的约2000 家门店都需遵照防疫要求而缩减开放堂食座位或实施其他限制。

阿迪达斯

2022年8月4日，阿迪达斯公布2022年第二季度财报。数据显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%。公司经营利润为3.92亿欧元，较上年同期的5.43亿欧元下降27.9%。由于供应链成本的显著增加，公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%，2021年同期为51.8%。与上一季度的净销售额下降相比，该数据在二季度有所上升，在财报中，阿迪达斯将原因归结为西方市场需求的强劲增长。

然而，阿迪达斯大中华区销量却持续疲软，收入狂降35%。阿迪达斯表示，2022年第二季度的销售额受到了供应方面的冲击以及俄罗斯市场收入损失的拖累，同时也受到了中国封控的影响。这家德国体育用品巨头第二季度的销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元(合56.9亿美元)，大中华区的收入下降了35%。不过阿迪达斯表示，亚太地区整体恢复了增长，涨幅14%。再看2022年一季度，阿迪达斯在大中华区的业绩同样不尽如人意。一季度，阿迪达斯营收达53.02亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑3%。由于供应链成本的显著增加，毛利率下降1.9个百分点至49.9%。而阿迪达斯在大中华区的收入下降了34.6%，亚太地区收入也下滑15.7%。大中华区曾经是阿迪达斯创收“顶梁柱”，至2019财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。受到全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了2022年的财务预期。

阿迪达斯CEO罗思德接受德国媒体专访中承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。罗思德谈到:“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示:“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

耐克

耐克第四财季大中华区收入大跌近20%。第四财季营收122.3亿美元，上年同期为123.4亿美元。当季直接销售额增长7%，达到48亿美元，批发业务销售额下降7%至68亿美元。北美当季总销售额下降5%至51.1亿美元；大中华区总销售额下降19%至15.6亿美元。由于受大中华区存货跌价准备增加以及货运和物流成本上升的影响，四季度毛利率下降80个基点至45.0%。

耐克公司全年收入为467亿美元，同比增加5%，在货币中性基础上增长6%；净利润为60亿美元，同比增长5%。公司全年毛利率上升120个基点至46.0%，主要是受直销业务利润率扩大、全价销售上升以及外汇汇率变化的影响，部分被大中华区货运和物流成本上升以及存货跌价准备增加所抵消。

潘多拉

潘多拉二季度中国收入大跌58%。在截至6月30日的三个月内，丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora销售额同比增长3%至56.6亿丹麦克朗，与2019年同期相比大涨17%，基本符合市场预期，连续第三个季度创下新纪录，净利润则下滑5.8%至9.34亿丹麦克朗。

但中国此番业绩表现却略显低迷，二季度中国市场收入大跌58%。数据显示，潘多拉中国销售额较2021年同比下跌31%，而营收较2021年下跌18%，同比2019年下跌57%。截至报告期末，中国市场门店缩减至209家，比去年同期减少19家。潘多拉解释称，一季度中国市场的低迷表现主要是受到3月以来，主要城市疫情管控进一步加强导致门店客流量的显著下跌。